Autor: Luis

A Sustentabilidade é um dos temas que tem marcado a agenda nos mais diversos domínios, incluindo o Marketing. As questões relativas à Sustentabilidade devem ser encaradas de forma holística (Ambiente, Economia, Social, Processos, etc) e não se limitar à ideia redundante da Sustentabilidade Ambiental – por muito premente que a causa da sobrevivência do Planeta e, com esta, a nossa própria sobrevivência se apresente.

“QUEM NÃO SABE É COMO QUEM NÃO VÊ” Quando queremos comprar um par de calças procuramos, comparamos e experimentamos diversos modelos, de várias marcas antes de tomarmos uma decisão. No …

No espaço de poucos meses fui duplamente confrontado com a afirmação de que o “Marketing Digital não existe”, com a justificação de que Marketing é Marketing. Quem me conhece sabe …

O Marketing tem vindo a afirmar-se com uma área estruturante em todos os setores e em cada vez mais empresas e organizações, independemente da sua dimensão. Nalguns casos, a função de Marketing começa a ocupar a posição de domínio outrora ocupada pela Gestão, pois cresce o reconhecimento do papel que o Marketing pode desempenhar na afirmação e no crescimento de marcas, empresas, instituições ou territórios.

Atrair, fixar ou mesmo afastar populações de uma área geográfica são objetivos do Marketing Territorial, apostando em áreas como o turismo (atração limitada no tempo), o desenvolvimento urbano, económico e social (fixar ou reter populações no longo prazo), a criação de parques ou reservas naturais (afastando aglomerados populacionais), entre muitas outras vertentes sobre as quais uma gestão do território abrangente pode atuar.