Categoria: Reflexões sobre Marketing e Comunicação

O Marketing Sustentável deve abraçar o desafio não só de reposicionar as empresas, mas também de orientar os consumidores para uma economia que será necessariamente diferente daquela com que nos fizeram sonhar ao longo do século XX, assente num crescimento contínuo da riqueza e do consumo. O Marketing Sustentável dependerá sempre de um consumo responsável e sustentável. Também nesta matéria os marketers devem colocar o consumidor/ cidadão no centro da sua ação.

A Sustentabilidade é um dos temas que tem marcado a agenda nos mais diversos domínios, incluindo o Marketing. As questões relativas à Sustentabilidade devem ser encaradas de forma holística (Ambiente, Economia, Social, Processos, etc) e não se limitar à ideia redundante da Sustentabilidade Ambiental – por muito premente que a causa da sobrevivência do Planeta e, com esta, a nossa própria sobrevivência se apresente.

“QUEM NÃO SABE É COMO QUEM NÃO VÊ” Quando queremos comprar um par de calças procuramos, comparamos e experimentamos diversos modelos, de várias marcas antes de tomarmos uma decisão. No …

No espaço de poucos meses fui duplamente confrontado com a afirmação de que o “Marketing Digital não existe”, com a justificação de que Marketing é Marketing. Quem me conhece sabe …

O Marketing tem vindo a afirmar-se com uma área estruturante em todos os setores e em cada vez mais empresas e organizações, independemente da sua dimensão. Nalguns casos, a função de Marketing começa a ocupar a posição de domínio outrora ocupada pela Gestão, pois cresce o reconhecimento do papel que o Marketing pode desempenhar na afirmação e no crescimento de marcas, empresas, instituições ou territórios.

Atrair, fixar ou mesmo afastar populações de uma área geográfica são objetivos do Marketing Territorial, apostando em áreas como o turismo (atração limitada no tempo), o desenvolvimento urbano, económico e social (fixar ou reter populações no longo prazo), a criação de parques ou reservas naturais (afastando aglomerados populacionais), entre muitas outras vertentes sobre as quais uma gestão do território abrangente pode atuar.